Analisis strategi penetapan harga umroh dalam menghadapi fluktuasi nilai tukar Rupiah terhadap Dolar dalam prinsip syariah: studi pada PT. Farfasa Nurul Qolbi

Industri perjalanan umroh sangat rentan terhadap fluktuasi nilai tukar Rupiah terhadap Dolar Amerika Serikat karena sebagian besar komponen biaya dibayar dalam mata uang asing. Fenomena lonjakan kurs menjadi tantangan serius sekaligus menguji komitmen perusahaan dalam menjaga prinsip-prinsip syariah. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi penetapan harga paket umroh PT. Farfasa Nurul Qolbi dalam menghadapi fluktuasi nilai tukar serta penerapan prinsip syariah di dalamnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif melalui wawancara mendalam dan analisis dokumenter terhadap brosur harga dari periode Oktober 2024 hingga November 2025, yang dibandingkan dengan data kurs Bank Indonesia. Analisis data dikaitkan dengan teori Kotler dan Keller serta prinsip pemasaran syariah menurut M. Umer Chapra. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penetapan harga lebih ditentukan oleh faktor musim daripada fluktuasi kurs. Pada low season, harga stabil meskipun kurs naik 6,7%, sedangkan pada musim Ramadan dengan kurs yang sama, harga melonjak hingga 38,4%. Perusahaan menerapkan mekanisme buffer pricing dan sistem charter pesawat untuk mengunci harga di awal, sehingga mampu menyerap risiko kurs tanpa membebankannya kepada jamaah. Prinsip syariah tercermin dari pembatasan margin 10%, transparansi informasi, serta penguncian harga yang menghilangkan unsur gharar dan zulm. Penelitian ini menyimpulkan bahwa PT. Farfasa Nurul Qolbi berhasil menyeimbangkan mitigasi risiko ekonomi dengan prinsip syariah, sehingga mampu menjaga stabilitas harga dan kepercayaan jamaah dalam jangka panjang. Temuan ini memberikan kontribusi bagi literatur pemasaran syariah dan praktik industri travel umroh dalam merumuskan strategi harga yang responsif sekaligus berlandaskan etika bisnis Islam.