Pengaruh kecerdasan emosional terhadap Impulsive Buying Online produk kosmetik pada wanita generasi milenial di Surabaya

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Kecerdasan Emosional terhadap Impulsive Buying produk kosmetik pada wanita generasi milenial. Rancangan penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif korelasional dengan teknik sampling non-probability sampling yakni purposive sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 272 responden. pengumpulan data menggunakan kuesioner yang di sebarkan melalui google form dan pengujian data menggunakan analisis regresi linier sederhana. Hasil uji diperoleh terdapat pengaruh yang signifikan antara Kecerdasan Emosional terhadap Impulsive Buying dengan arah yang begatif. Hasil uji menunjukan signifikansi sebesar 7.444 > 1.650. Artinya terdapat pengaruh yang signifikan Kecerdasan Emosional terhadap Impulsive Buying sebesar 17% dan sisanya dijelaskan oleh variabel lain.