Pengaruh brand ambassador dan advertising campaign terhadap keputusan pembelian pengguna marketplace Tokopedia dengan brand image sebagai variabel intervening; studi pada mahasiswa UIN Sunan Ampel Surabaya

Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Brand Ambassador dan Advertising Campaign terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Image sebagai variabel Intervening (studi pada Mahasiswa UIN Sunan Ampel Surabaya). Variabel yang diteliti pada penelitian in adalah variabel Brand Ambassador, Advertising Campaign, Keputusan Pembelan dan Brand Image. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 190 responden, dengan menggunakan metode non-probability sampling berbentuk purposive sampling dengan bantuan alat statistik. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner berupa google form dengan skala pengukuran 1-10. Hipotesis diuji menggunakan analisis Structural Equation Modeling (SEM) yang berbasis varians yaitu Partial Least Square (PLS) versi 3.2.9. Hasil analisis menunjukkan bahwa brand ambassador tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, brand ambassador tidak berpengaruh terhadap brand image, advertising campaign berpengaruh terhadap keputusan pembelian, advertising campaign berpengaruh terhadap brand image, brand Image berpengaruh terhadap keputusan pembelian, brand image tidak memiliki pengaruh dalam memediasi variabel brand ambassador terhadap keputusan pembelian, brand image memiliki pengaruh dalam memediasi variabel advertising campaign terhadap keputusan pembelian.