Pengaruh self control terhadap perilaku impulsive buying pada penggemar K-pop dengan emotional maturity sebagai variabel intervening

K-pop atau Korean Music Pop merupakan salah satu budaya asal Korea Selatan yang paling terkenal dan memiliki penggemar terbanyak di dunia terutama di Indonesia. Penggemar k-pop di Indonesia memiliki rentang usia yang beragam dengan mayoritas penggemar usia remaja. Para remaja penggemar k-pop ini membeli dan menggunakan barang k-pop untuk menunjukkan jati diri mereka sebagai penggemar. Hal ini menimbulkan perilaku impulsive buying. Impulsive buying merupakan perilaku membeli barang tanpa perencanaan dan dipengaruhi oleh dorongan emosional. Impulisive buying dipengaruhi oleh self control dan emotional maturity. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh self control terhadap perilaku impulsive buying pada penggemar k-pop dengan emotional maurity sebagai variabel intervening. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan teknik analisis jalur. Subjek dalam penelitian ini adalah penggemar k-pop di Surabaya sebanyak 155 subjek. Hasil dari penelitian ini menunjukkan terdapat pengaruh self control terhadap perilaku impulsive buying pada penggemar k-pop dengan emotional maurity sebagai variabel intervening. Terdapat pengaruh self control terhadap perilaku impulsive buying dengan emotional maturity sebagai variabel intervening dengan nilai koefisien sebesar 17,7%.