Pengaruh terpaan konten instagram Jovi Adhiguna dalam mempromosikan produk street boba terhadap minat beli mahasiswa program studi ilmu komunikasi UIN Sunan Ampel Surabaya

Dua rumusan masalah yang akan dikaji dalam penelitian ini, yakni: (1) Apakah ada pengaruh terpaan konten instagram Jovi Adhiguna dalam mempromosikan produk Street Boba terhadap minat beli mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi UIN Sunan Ampel Surabaya? (2) Seberapa jauh tingkat pengaruh terpaan konten instagram Jovi Adhiguna dalam mempromosikan produk Street Boba terhadap minat beli mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi UIN Sunan Ampel Surabaya? Peneliti menggunakan pendekatan kuantitatif. Hasil penelitian menyatakan dari 165 responden diketahui (r hitung) 0,733 > 0,151 (r tabel) dengan Sig. 5%, maka Hipotesis kerja (Ha) diterima dan Hipotesis nol (Ho) ditolak. Nilai koefisien korelasi sebesar 0,733, dapat dikatakan ada korelasi yang kuat antara Variabel (X) Pengaruh Terpaan Konten Instagram Jovi Adhiguna Dalam Mepromosikan Produk Street Boba terhadap Variabel (Y) Minat Beli Mahasiswa Ilmu Komunikasi UIN Sunan Ampel Surabaya dengan nilai determinasi r^2 = r atau 〖0,733〗^2 = 0,5372 (53%). Adapun temuan penelitian ini yaitu: (1) Terdapat sebuah pengaruh terpaan konten Instagram Jovi Adhiguna dalam mempromosikan Produk Street Boba terhadap variabel minat beli mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi UIN Sunan Ampel Surabaya, (2) Tingkat pengaruh terpaan konten Instagram Jovi Adhiguna berpengaruh signifikan terhadap minat beli mahasiswa Ilmu Komunikasi sebesar 53%.