Pengaruh price, payment method, dan fitur produk terhadap purchase decision dengan lifestyle sebagai variabel moderasi pada aplikasi Netflix pada generasi z Surabaya

Skripsi yang berjudul “Pengaruh Price, Payment Method Dan Fitur Produk Terhadap Purchase Decision Dengan Life Style Sebagai Variabel Moderasi Pada Aplikasi Netflix Pada Generasi Z Surabaya” ini membahas tentang pengaruh langsung Price, Payment Method Dan Fitur Produk terhadap Purchase Decision dan menguji apakah Life Style mampu memediasi pengaruh Price, Payment Method Dan Fitur Produk terhadap Purchase Decision. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Jenis data yang digunakan ialah data primer yang berasal dari kuesioner dengan menggunakan skala likert 1-5 yang bernilai positif. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 150 responden generasi Z di Kota Surabaya yang pernah melakukan Purchase Decision. Teknik pengolahan data menggunakan uji validitas, uji realibilitas, analisis deskriptif dan uji hipotesis. Untuk menguji hipotesis menggunakan analisis regresi berganda untuk menguji pengaruh langsung dan untuk menguji pengaruh langsung menggunakan MRA. Software yang digunkan untuk menganalisis data adalah IBM Statistik SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Price memiliki pengaruh yang signifikan terhadap purchase decision. Payment method tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap purchase decision. Fitur produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap purchase decision. Life style mempunyai pengaruh terhadap purchase decision. Price, payment method dan fitur produk mempunyai pengaruh terhadap purchase decision. Life style tidak memoderasi hubungan antara price terhadap purchase decision. Life style tidak memoderasi hubungan antara payment method terhadap purchase decision. Life style memoderasi hubungan antara fitur produk terhadap purchase decision.